SEJARAH PERIKLANAN DI INDONESIA

Nama : Tri Wahyu Susilo

Nim : L 100 090 099

Kelas :A

Progdi :Dasar-Dasar Periklanan

Jan Pieterzoon Coen adalah nama yang tidak asing di dunia periklanan di Indonesia Diya adalah tokoh periklanan dan menjabat sebagai gubernur jendral hindia belanda. Bahkan Jan Pieterzoon Coen menjadi penerbit dari Bataviasche novelle, surat kabar surat kabar pertama di Indonesia yang terbit pada tahun 1744. Jan Pieterzoon Coen membuktikan bahwa hakekatnya untuk produk barunya antara berita dengan iklana tidak ada bedanya, berita pun dapat di sampaikan dengan metode dan teknik periklanan.

Antara tahun 1868-1912 batavia dan orang orang eropa telah memiliki 14 penerbita pers, perusahaan periklanannya pun juga sudah di kelola oleh orang orang cina atau pribum, maka dengan sendirinya bahasan- bahasan tokoh periklanan di Indonesia sangat cenderung tidak ada karena memang dulu masa hindia belanda belum ada pemisahan antara fungsi-funfsi penerbit,percetakan dan perusahaan periklanan. Dengan sendirinya bahasan mengenai tokoh-tokoh periklanan di Indonesia sangatlah hilang begitu saja karena di masa itu yaitu hindia-belanda memang belum ada pemisah yang jelas antara fungsi fungsi penerbit, percetakan dan perusahaan periklanan.

Tiga serangkai ini juga tidak luput dari sejarah periklanan di Indonesia karena di sini diya dapat menularkan ilmu atau pengalaman yang dapat di tangkap atau di contor para masyarakat pribumi dan keturunan cina tokoh ketiga tersebut adalah F. Van Bemmel, Is. Van Mens dan Cor van Deutekom, dan ketiga orang dating di biayai oleh BPM (Bataafsche Petroleum aatschappij) dan bergabung dengan perusahaan terbesar saat ini yaitu surat kabar De Locomotief dan terbit sejak tahun 1870 di Semarang.

CA Kruseman lulusan sekolah dagang snabruck, Rotterdam tokoh ini berperan penting juga dalam periklanan diya adalah pengelola perusahaan periklanan HM van Drop yang juga memiliki percetakan surat kabar Java-Bode, CA Kruseman diya ini juga di datangkan dari belanda.

Pada abad 19 bermunculan perusahaan-perusahaan yang di kelola oleh kelompok cina, karena pada tahun 1890 terjadi resesi ekonomi yang melanda dunia yang dampaknya sangat buruk bagi dunia usaha.dan peluang ini di manfaatkan oleh kelompok cina yang pelopornya adalah Yap Goan Ho, diya adalah sebelumnya adalah copywriter di perusahaan De Locomotief dan nama perusahaan iklan bernama Yap Goan Ho namun sayang perusahaan iklan ini hanya bertahan tiga tahun(1888-1891).

Tokoh periklanan yang berasal dari luar jawa yaitu Kadhool ternyata diya juga mantan penulis naskah di perusahaan periklanan De Locomotief, Kahool juga memiliki perusahaan iklan bernama Firma Tie Ping Goan yang di kelola dan di miliki sendiri. Ping Goan umumnya dipesan oleh suratkabar Tjaja Sumatra yang terbit dari tahun 1899-1933 di Sumatera Timur (sekarang Riau). Produk yang di tangani kebanyakan adalah hotel.

Pada tahun 1906 muncul NV Medan Prijaji di pimpin oleh Rm Tirto Adisoerjo yang beredar di Batavia,bogor, dan bandung. Surat kabar ini memuat berita-berita politik yang di dalamnya kebonrokan sistem kolonial dan member perlindungan hokum bagi rakyat pribumi tatapi karena surat kabar ini juga membutuhkan biaya untuk produksinya maka memerlukan perusahaan iklan dan Raden Goenawan yang di beri kekuasaan untuk mengolah perusahaan iklan Medan Prijaji

Tjokroamidjojo adalah tokoh yang sangat di perhitungkan karena dapat menerbitkan surat kabar yang cukup relative lama(1914-1924) dan mampu merauk keuntungan yang lumayan Tjokroamidjojo adalah memimpin organisasi yang sangat terkenal di jaman dahulu yaitu Serikat Dagang Islam, dan menerbitkan surat kabar Sinar Djawa. Pasang surut laba Djawa di akibatkan perang dunia ke I, dan mulai tahun ini bermunculan tokoh tokoh pribumi di dunia periklanan.

Sedangkan M.Sastrosiitojo memiliki dan mengelola perusahaan periklanan ini dengan mengkhususkan iklan-iklan dan produknya terutama buku dan di iklannya pun khusus bahasa jawa namun seiring perkembanganya jaman perusahaan periklanan milik M.Sastrosiitojo penghasilanya bukan hanya dari iklan tetapi diya mendapat dukungan dari pengusaha batik di solo milik Hadji Misbach.dan ini lah salah satu perusahaan periklanan sepesialis iklan buku jawa.

Selanjutnya adalah pengolahan iklan asosiasi adalah Abdoel Moeis ia menjadi pemimpin di sebuah perusahaan periklanan NV Neratja. Dan produk di dalamnya adalah mengiklankan perusahaan-perusahaan gula, hasil dari keuntungannya di gunakan untuk mendirikan perusahaan periklanan dan perusahaan penerbitan di sumatra timur dampak depresi ekonomi tahun 1930 kemudian juga ikut membunuh kedua perusahaan ini.

Pakar iklan pasca depresi Liem Kha Tong sekaligus menjadi pelopor bangkitnya kembali periklanan di hindia belanda pasca depresi di hindia belanda Untuk membangkitkan minat perusahaannya sendiri kemudian memasang iklan. Naskah iklannya sangat terkenal, berbunyi

Toekang iklan bikin reclame
Toekang sajoer bikin reclame
Post kantoor perloe reclame
Kantoor telefon perloe reclame
Bank-bank perloe djoega reclame
Apa toean sadja tidak perloe?

Di bawah judul “Advertentie (periklanan) dan Perdagangan”

Advertentie poenja kaperloean soedah kentara,
kerna advertentie perloenja boeat perkenalken barang-barang dagangan kita pada publiek. Kaloe barang jang kita dagangken tidak dikenal, bagaimana bisa dapatken pembeli?

Selanjutnya perusahaan periklanan yang seukses di bandung adalah Joedoprajitno diya juga pemilik dan pengelola perusahaan periklanan yang berjama Jupiter di pekalongan dan bangkrtut pada tahun 1930, . Pada tahun yang sama Joedoprajitno mengambil ahli perusahaan, Kiat sukses bisnisnya yang terkenal dimuat di harian Sipatahoenan edisi 3 Juni 1936, yaitu :

Sikap sombong diboewang djaoe-djaoe;
Haroes poenjaken Kesabaran dalem segala hal;
dan Dengan apa kaoe aken bisa naek di tangga doenia

Memberi kiat di masa resesi adalah S. Soemodihardjo yang memimpin perusahaan periklanan Economie Blad.sebagai pemimpin perusahaaan bidang pemasaran milik ayahnya di solo. Dalam hal periklanan, ia sering berbicara tentang “periklanan” sebagai suatu ilmu pengetahuan yang “baru” untuk mencapai ekonomisasi yang tinggi.

Pencipta slogan perjuangan pada tahun 1930 tokoh yang bernama Hendromartono diya adalalah pemilik perusahaan periklanan yang bernaman Mardi Hoetomo di Semarang, tokoh satu ini sangan dekat sekali dengan yang namanya selogan pada tahun 1942 diya menciptakan slogan yang berbunyai” Boeng, Ayo Boeng” pada tahun itu pula terjadi penyerbuan tentara jepang dan tahun 1950 di gunakan oleh sebuah perusahaan rokok di jawa timur.

Muhammad Napis adalah Ketua PBRI(Persatuan Biro Reklame Indonesia) sejak 1956 hingga 1972, dan sejak umur 27 pada tahun 1952 di umurnya yang cukum muda diya sudah mendirikan perusahaan sekaligus derektur utamanya di CV Bhinneka Advertising Services hingga tahun 1972. Dan juga mendirikan perseroan terbatas yang bernama Advertising Inter Media (AIM), dan tetap sebagai Direktur Utama hingga tahun 1978. Hingga saat ini masih memegang peranan penting di dunia periklanan antara lain Direktur Eksekutif PPPI (Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia), tahun 1980-1983; General Manager BPPP (Badan Penyalur dan Pemerataan Periklanan) Pusat, sejak 1981; Sekretaris Tetap Komisi Tata-Krama dan Tata-Cara Periklanan Indonesia, sejak 1981; dan Ketua Pelaksana Harian Badan pengawas Tata-Krama dan Tata-Cara Periklanan PPPI, sejak 1992.

Tokoh periklanan modern yakitu adalah Nuradi. Lahir di Jakarta, tanggal 10 Mei 1926, kalu yang satu ini hebatnya yakitu diya tidak mengenyam pendidikna formal di bidang periklanan namun Tahun 1946-1948 ia masuk Fakultas Hukum, Universitas Indonesia (darurat) namun tahun berikutnya dia melanjutkan kuliah di amerik serikat dan jadi oarng pertama yang di terima di Foreign Service Institute, US State Department, Washington DC. Tahun 1961-1962 mengikuti Management Training Course di SH Benson,London,perusahaan periklanan terbesar di Eropa saat itu. Dan saat pulang keJakarta mendirikan perusahaan periklanan yaitu InterVista Advertising.

Merintis periklanan di Tv, keberadaan Tv di Indonesia pada tahun 1962 bulan agustus, InterVisa tercatat sebagai perintis masuknya iklan-iklan komersial di TVRI, Menurut Nuradi, kekuatan InterVista terletak justru pada akar budidaya Indonesianya. Pendapat ini mungkin benar, kalau kita perhatikan beberapa slogan yang diciptakan InterVista, seperti:

Produk susu kental manis; Indomilk sedaaap.

Produk bir; Bir Anker. Ini Bir Baru, Ini Baru Bir.

roduk rokok putih; Makin mesra dengan Mascot.

Produk skuter; Lebih baik naik Vespa

Kerja sama dengan Asing, mengenai masalah kerja sama asing sendiri nurdin sangat kuat sekali mempertahankan ke indonesiaanya: . “Ini bisa mengantjam pertumbuhan pers nasional”, katanya, dan “biro-biro iklan internasional yang berkeliaran di Jakarta dalam waktu dekat bisa memaksa pers di Indonesia mendjadi sematjam djuru-bitjara kaum industrialis besar”, lanjutnya.*(Majalah Tempo, 25 Maret 1972) sedangkan pada saat itu terjadi peristiwa yang namnaya anti iklan asing pada perusahaan iklan di Indonesia tetapi penggunaan tenaga kerja asing masih di mungkin kan mengigat semuanya belum di isi olah orang indonesia dan contoh jabatan yang saat into belum bisa/ belum di anggap untuk menangani jabatan tersebut adalah: Advertising Consultant (konsultan periklanan di perusahaan periklanan), Advertising Technical Adviser (penasehat teknis di perusahaan periklanan), dan Advertising Manager (manajer periklanan di perusahaan pengiklan).

Nuradi menduga, hingga awal tahun 1970, urutan peningkat omset perusahaan-perusahaan
periklanan adalah; Lintas, indo-Ad, Matari dan InterVista sendiri.
(Sumber: http://www.pppi.or.id )

sumber:

http://dictum4magz.wordpress.com/2008/01/07/sejarah-periklanan-indonesia/